Можно ли размещать рекламу на асфальте

Каждому, кто задумался о размещении своей рекламы, необходимо ознакомится с нормами Федерального Закона «О рекламе», так как размеры штрафов за нарушение требований закона достигают миллиона рублей.

Из материала ниже Вы узнаете, предусмотрены ли наказания за размещение объявлений в неположенном месте, реален ли штраф 15000 р за рекламу на асфальте в Москве в 2020 году, можно ли размещать рекламу на авто, а также какие еще штрафы существуют за нарушение закона о рекламе.

к оглавлению ↑

Есть ли штраф за расклейку объявлений в неположенном месте

Можно ли размещать рекламу на асфальте

В КоАП РФ нет статьи, предусматривающей ответственность за размещение объявлений в неположенном месте. Однако на региональном уровне такие штрафы существуют.

Например, согласно ч. 1 ст. 8.13 Закона г. Москвы от 21 ноября 2007 г. N 45 расклейка информационных материалов в неположенных местах влечет предупреждение или наложение штрафа в размере:

  • 1000 – 5000 руб. для граждан;
  • 25000 – 50000 руб. для должностных лиц;
  • 50000 – 100000 руб. для юридических лиц.

Размещение объявлений и иных информационных материалов вне специально отведенных для этого мест, за исключением случаев, предусмотренных частью 5 настоящей статьи и статьей 10.8.

1 настоящего Кодекса, — влечет предупреждение или наложение административного штрафа на граждан в размере от одной тысячи до пяти тысяч рублей; на должностных лиц — от двадцати пяти тысяч до пятидесяти тысяч рублей; на юридических лиц — от пятидесяти тысяч до ста тысяч рублей.

ч. 1 ст. 8.13 Закона г. Москвы от 21 ноября 2007 г. N 45

То же наказание предусмотрено за размещение рекламы вне специально отведенных для этого мест в Санкт-Петербурге. Однако здесь у нарушителей нет возможности получить предупреждение:

Размещение объявлений и иных информационных материалов вне специально отведенных для этого мест влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от одной тысячи до пяти тысяч рублей; на должностных лиц — от двадцати пяти тысяч до пятидесяти тысяч рублей; на юридических лиц — от пятидесяти тысяч до ста тысяч рублей.

ст. 37.1 Закон Санкт-Петербурга от 31 мая 2010 г. N 273-70

к оглавлению ↑

Какой штраф за рекламу на асфальте в Москве

Можно ли размещать рекламу на асфальте

Ответственность за рекламу на асфальте устанавливается местным законодательством. В Москве реклама на асфальте запрещена, и за нее положен штраф по ч. 4 ст. 8.13 КоАП г. Москвы в размере:

  • 500 – 2500 руб. для граждан;
  • 5000 – 7500 руб. для должностных лиц;
  • 7000 – 15000 руб. для юридических лиц.

Нанесение на покрытия дорог (улично-дорожной сети), тротуаров, пешеходных зон, велосипедных и пешеходных дорожек надписей и изображений, выполненных стойкими материалами, кроме относящихся к порядку их эксплуатации и наносимых в рамках исполнения государственного или муниципального контракта — влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от пятисот до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от пяти тысяч до семи тысяч пятисот рублей; на юридических лиц — от семи тысяч пятисот до пятнадцати тысяч рублей.

ч. 4 ст. 8.13 КоАП г. Москвы

к оглавлению ↑

Какой штраф за использование наружной рекламы без разрешения

Согласно ФЗ «О Рекламе» установка и использование наружной рекламы требует наличие договора с владельцем недвижимости, на котором будет размещена реклама, а также разрешения от органа местного самоуправления.

Можно ли размещать рекламу на асфальте

Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции (далее также — разрешение), выдаваемого… органом местного самоуправления муниципального района или органом местного самоуправления городского округа, на территориях которых предполагается осуществлять установку и эксплуатацию рекламной конструкции.

п. 9 ст. 19 ФЗ от 13.03.2006 N 38-ФЗ

За несоблюдение этого требования нарушитель привлекается к административной ответственности. Штраф за размещение наружной рекламы без разрешения по ст. 14.37 КоАП РФ составляет:

  • 1000 – 1500 руб. для граждан;
  • 3000 – 5000 руб. для должностных лиц;
  • 500000 – 1000000 руб. для юридических лиц.

Установка и (или) эксплуатация рекламной конструкции без предусмотренного законодательством разрешения на ее установку и эксплуатацию… — влекут наложение административного штрафа на граждан в размере от одной тысячи до одной тысячи пятисот рублей; на должностных лиц — от трех тысяч до пяти тысяч рублей; на юридических лиц — от пятисот тысяч до одного миллиона рублей.

ст. 14.37 КоАП РФ

к оглавлению ↑

Штрафы за рекламу на автомобилях

Можно ли размещать рекламу на асфальте

Размещение рекламы на автомобиле разрешено при условии, что между рекламодателем и собственником ТС составлен договор.

В соответствии с п. 2 ст. 20 ФЗ «О рекламе» реклама на транспортном средстве запрещена, если:

  1. ТС используется преимущественно в целях распространения рекламы;

  2. ТС было переоборудовано и частично утратило свои первоначальные функции;

  3. Кузов ТС был переоборудован, чтобы придать ему вид какого-либо товара.

Согласно ч. 2 ст. 14.38 КоАП РФ за нарушение этих требований положен штраф в размере:

  • 3000 – 5000 руб. для граждан;
  • 30000 – 50000 руб. для должностных лиц;
  • 500000 – 1000000 руб. для юридических лиц.

Также по п. 5 ст. 20 ФЗ от 13.03.2006 N 38 реклама на авто запрещена, если она закрывает обзор водителю либо мешает другим участникам дорожного движения. Так, реклама на заднем стекле автомобиля допустима при условии исправных боковых зеркал заднего вида. Штраф за незаконную рекламу на заднем стекле автомобиля ожидает, если она была размещена на ТС:

Можно ли размещать рекламу на асфальте

  1. Федеральной почтовой службы и других спецслужб;

  2. Осуществляющих транспортировку опасных грузов.

Штраф за размещение рекламы, несущей угрозу безопасности дорожного движения, по ч. 4 ст. 14.38 КоАП РФ составляет:

  • 2000 – 2500 руб. для граждан;
  • 10000 – 20000 руб. для должностных лиц;
  • 200000 – 500000 руб. для юр. лиц.

Размещение на транспортном средстве рекламы, создающей угрозу безопасности дорожного движения, в том числе рекламы, ограничивающей обзор лицу, управляющему транспортным средством, и другим участникам дорожного движения, — влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.

ч. 4 ст. 14.38 КоАП РФ

к оглавлению ↑

Какой штраф за нарушение закона о рекламе

Федеральный закон «О рекламе» устанавливает основные требования к рекламе. За нарушение требований, которые несут общий характер, предусмотрена административная ответственность в виде штрафа по ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ:

  • 2000 – 2500 для граждан;
  • 4000 – 20000 для должностных лиц;
  • 100000 – 500000 для юридических лиц.

Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2 — 6 настоящей статьи, частью 4 статьи 14.3.1, статьями 14.37, 14.38, 19.

31 настоящего Кодекса, — влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц — от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц — от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

ч. 1 ст. 14.3 КоАП РФ

Можно ли размещать рекламу на асфальте

Если Вы не согласны с наложенным на Вас штрафом, Вы вправе его оспорить. Чтобы успешно обжаловать штраф за незаконную рекламную вывеску, обратитесь за консультацией к адвокату.

Законна ли реклама краской на асфальте? Какие штрафы предусмотрены?

Можно ли размещать рекламу на асфальте

Законно ли писать рекламные объявления на асфальте краской?

Рассказываем о том, что будет предпринимателю за размещение рекламы на асфальте.

Кто сказал, что реклама на асфальте запрещена?

Любая наружная реклама не должна портить эстетический вид городских улиц, мешать движению, угрожать жизни людей.

В каждом городе администрация утверждает схему размещения рекламных конструкций. Перед тем как разместить рекламный баннер или стенд предприниматель должен получить разрешение у местных чиновников, а именно заключить договор и оплатить пошлину. Сюда же относится и реклама во дворах многоквартирных домов. Порядок согласования прописан в ст. 19 закона о рекламе.

Читайте также:  Оформление наследства у нотариуса

Главная загвоздка с рекламой на асфальте в том, что для нее не требуется получение разрешения. Закон такую рекламу «обходит стороной». По данным Федеральной антимонопольной службы такие проблемы решаются на городском уровне в рамках благоустройства города.

Как правило в местных правилах благоустройства территорий есть пункт о запрете надписей, рисунков, объявлений на зданиях, остановках и тротуарах.

В итоге получается, что прямого запрета на размещение рекламы на асфальте в России нет. Но на деле владельцев бизнеса штрафуют за логотипы, номера телефонов и стрелки, ведущие к организации. Происходит это по причине нарушения правил благоустройства.

Какие штрафы назначают за рекламу на асфальте

В законе об административных правонарушениях каждого отдельного населенного пункта прописаны штрафы за надписи. Суммы штрафов варьируются от нескольких сотен до бесконечности.

Для того, чтобы узнать штраф в своем городе достаточно вбить в поисковик свой запрос «закон об административных правонарушениях+ свой регион». Далее найти статью, где описано наказание за несогласованные надписи и нарушения правил благоустройства города.

В Москве штраф за объявления на тротуарах для граждан составляет от 500 до 2500 рублей, для ИП от 5000 до 7000 рублей, для юридических лиц от 7500 до 15000 рублей.

В Санкт-Петербурге гражданам грозит от 3000 до 5000 рублей, ИП- от 30 000 до 50 000 рублей, юридическим лицам- от 70 000 до 100 000 рублей.

Самым крупным штрафом облагаются нарушители Самарской области. Там штраф за незаконное размещение объявлений на асфальте составляет для граждан от 2000 до 5000 рублей, для ИП- от 30 000 до 40 000 рублей, для юр. лиц- от 400 000 до 800 000 рублей.

Отслеживание появления надписей на тротуарах и велосипедных дорожках производится местным отделением по благоустройству города. Найденную рекламу фотографируют и составляют акт. После этого выполняется поиск предпринимателя, оставившего запись. После допроса все показания и доказательства отправляют в административную комиссию, которая назначает штраф.

Можно ли размещать рекламу на асфальте — Юридическая консультация

Размещение объявлений рекламного характера на асфальте не регулируется действующим законодательством на федеральном уровне. Какой-либо ответственности за осуществление данной деятельности федеральным законодательством также не предусмотрено. В то же время в соответствии с законодательством субъектов РФ данная деятельность может быть признана незаконной.

В соответствии со ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

  • Федеральный закон «О рекламе» предусматривает несколько различных «видов» рекламы (способов распространения рекламы):
  • в телепрограммах и телепередачах;
  • в радиопрограммах и радиопередачах;
  • в периодических печатных изданиях;
  • реклама, распространяемая при кино- и видеообслуживании;
  • наружная реклама и установка рекламных конструкций;
  • на транспортных средствах и с их использованием.
  • В Федеральном законе «О рекламе» отсутствуют какие-либо требования к рекламе на асфальтовом покрытии, в том числе к получению какого-либо разрешения на размещение такой рекламы.

В силу ч. 1 ст.

19 Федерального закона «О рекламе» предусмотрено распространение наружной рекламы с использованием щитов, стендов, строительных сеток, перетяжек, электронных табло, проекционного и иного предназначенного для проекции рекламы на любые поверхности оборудования, воздушных шаров, аэростатов и иных технических средств стабильного территориального размещения, монтируемых и располагаемых на внешних стенах, крышах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их, а также остановочных пунктов движения общественного транспорта.

Таким образом, с одной стороны, в соответствии с действующим законодательством реклама на асфальте не относится ни к одному из предусмотренных законом видов, в частности, не является наружной рекламой, а с другой, реклама на асфальте – это все же реклама, поскольку попадает под соответствующее понятие Федерального закона «О рекламе», упомянутое ранее.

Итак, хотя реклама на асфальте и не требует соблюдения особого порядка при ее размещении, тем не менее, по-прежнему остается рекламой и должна соответствовать предъявленным к ней общим требованиям, которые необходимо соблюдать во избежание административной ответственности.

В частности, согласно ч. 1 ст. 5 Федерального закона «О рекламе» реклама должна быть добросовестной и достоверной.

Кроме этого, помимо общих существуют специальные требования к рекламе отдельных видов товаров, которые также необходимо соблюдать, размещая рекламу на асфальте. Например, это относится к рекламе алкогольной продукции, лекарственных средств и некоторых других товаров.

Часть 4 ст. 38 Федерального закона «О рекламе» гласит, что нарушение рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями законодательства РФ о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ об административных правонарушениях.

При соблюдении общих и предусмотренных специальных требований к рекламе на асфальте данную рекламу нельзя признать ненадлежащей (п. 4 ст. 3 Федерального закона «О рекламе»).

В то же время обращаем ваше внимание, что в Москве принят соответствующий закон, предусматривающий ответственность за нанесение графических надписей на асфальт.

Так, согласно ч. 4 ст. 8.13 Закона г. Москвы от 21.11.

2007 № 45 «Кодекс города Москвы об административных правонарушениях» нанесение на покрытия дорог (улично-дорожной сети), тротуаров, пешеходных зон, велосипедных и пешеходных дорожек надписей и изображений, выполненных стойкими материалами, влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от 500 до 2500 руб.; на должностных лиц – от 5 тыс. до 7,5 тыс. руб.; на юридических лиц – от 7,5 до 15 тыс. руб.

Реклама на асфальте: закон, возможные наказания, текущая ситуация

Подробности Опубликовано: 28.07.2017 15:46

Каждый из нас сталкивался с рекламными объявлениями, размещенными прямо под ногами. Такие надписи встречаются перед входами в магазины, у выходов из метро, по ходу следования большого количества пешеходов.

Иногда эта реклама действительно помогает найти нужное нам учреждение, обратить внимание на вновь открывшийся магазин, предлагает нужный нам товар. В большинстве случаев эта реклама не раздражает, потому что при желании ее можно не читать и не замечать.

Но законно ли ее размещение? Чем грозит нанесение надписей рекламодателям?

Законность размещения рекламы на асфальте

Давайте обратимся к статье закона:

Как гласит статья 3 Федерального закона от 13.03.2006 года за номером 38 ФЗ «О рекламе», рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

На федеральном уровне реклама на асфальте не регулируется законодательством, да и ответственности за нанесение рекламных сообщений на дорожное покрытие не предусмотрено. Но, в соответствии с российским законодательством субъектов, подобная деятельность признается незаконной. Что это означает?

  1. Если внимательно прочитать закон, реклама на асфальте не относится ни к одному из видов наружной рекламы.
  2. Но с другой стороны, если учесть, что она соответствует своему назначению, нацелена на привлечение внимание большого количества людей к определенному продукту или товару, адресована большому кругу лиц, то это все же реклама, а значит, подпадает под регламент Федерального «Закона о рекламе»

Это означает, что данный вид рекламы также должен соответствовать всем требованиям, изложенным в законе. Вот основные правила этого закона:

  • в части 1 статьи 5 сказано, что реклама должна быть добросовестной и достоверной;
  • запрещает рекламирование алкогольной продукции, лекарственных препаратов, некоторых других видов товаров;
  • часть 4 статьи 38 закона «О рекламе» говорит о том, что если рекламодатели, производители и распространители рекламы нарушают данный закон, то их ждут административные штрафы;
  • если все требования выполнены, по сути, рекламу на асфальте нельзя назвать незаконной, но следует помнить, что в Москве был принят закон об ответственности за нанесение надписей и изображений на асфальт.
Читайте также:  Надо ли оформлять подработку

Обратите внимание:

Реклама на асфальте законно не размещается. Согласно части 4 статьи 8.13 от 21 ноября 2007 года под №45, который называется «Кодекс г.Москвы об административных нарушениях», наносить на дорожные покрытия различного рода надписей и рисунков, выполняемых стойкими красящими веществами запрещается.

В 2017 году штрафы за рекламу на асфальте составят:

  • на физических лиц — от 500 до 2500 рублей;
  • на должностных лиц — от 5000 до 7500 рублей;
  • на юридических лиц – от 7500 до 15000 рублей.

Какова ситуация с рекламой на асфальте на самом деле

Тем не менее, реклама на асфальте появляется в разных местах города. Она выгодна для частных предпринимателей, небольших организаций, которые не опасаются взысканий, так как найти их достаточно сложно.

Дело в том, что привлечь к ответственности вас могут только в том случае, если вас поймали за руку во время нанесения рекламы на дорожное покрытие.

Вот почему чаще всего такие надписи появляются именно в ночное время.

Активисты с помощью растворителя удаляют рекламу на асфальте.

Для рекламодателя, безусловно, существует риск быть пойманным, ведь оставляя любую информацию, вы оставляете свои контактные телефоны. Но всегда можно сказать, что вы ничего не знаете, что кто-то ошибочно разместил именно ваши данные.

Небольшие штрафы при минимуме затрат и большом эффекте, не отпугивают рекламодателей, которые хотят за короткие сроки привлечь большое количество клиентов.

Одним из преимуществ рекламы на асфальте является высокий процент обращений по объявлениям, особенно если разместить их в местах скопления вашей целевой аудитории.

Где лучше всего наносить надписи

Если вы хотите максимально снизить риски, наносите не противоречащие закону надписи, причем, делайте это исключительно на тротуарах. Ни в коем случае не затрагивайте:

  • проезжие части города;
  • исторические памятники;
  • инженерные и архитектурные сооружения;
  • объекты частной собственности;
  • территории, прилегающие к крупным торговым, развлекательным, культурным учреждениям, которые имеют своих владельцев.

В противном случае, вам не избежать проблем, вас все равно найдут и затаскают по судам, полицейским участкам, обратятся в ФАС.

Дизайн рекламы на асфальте

Способ нанесения рекламы на асфальт достаточно прост.

Используется специально разработанный трафарет для асфальта.

Основные правила таковы:

  1. Вначале необходимо продумать текст объявления. Возможно он будет подкреплен графическими изображениями, указателями.
  2. Буквы в объявлении должны быть равны 3см и выше, шрифт лучше выбрать Verdana.
  3. Затем нужно заказать трафарет для рекламы на асфальте. По советам многих рекламодателей лучше выбирать достаточно большой формат не менее А1.
  4. Изготовьте фанерный трафарет, который на 5см больше по периметру внутренних границ. Это необходимо для того, чтобы затем прорисовать фон и окантовку.

Инструменты для нанесения и расходные материалы

Для нанесения рекламы на асфальт вам понадобится:

  • готовые трафареты – металлический и фанерный;
  • дорожная краска красного, белого или желтого цветов;
  • валики для закрашивания фона, шириной около 20см;
  • валик по 5см, чтобы рисовать окантовку надписей;
  • баллончики для нанесения граффити с черной мастикой, чтобы наносить текстовые сообщения;
  • щетки для очистки дорожной поверхности перед нанесением красителей.

Перевозить все приспособления удобнее на собственном автомобиле с прицепом.

Способы нанесения рекламы на дорожные покрытия

Самым простым способом является следующий:

  1. Жесткой щеткой необходимо очистить участок, на который будут наноситься надписи.
  2. Рекомендуется вначале нанести основной фон, желтой или белой краской, на котором лучше будут видны буквы.
  3. Надписи нужно наносить черным цветом или темно-синим.
  4. Сделайте ваше объявление контрастным.
  5. Чтобы усилить контраст, можно обвести весь текст объявления красным кантом, ширина которого примерно 5см.
  6. Старайтесь сделать объявление лаконичным, но предельно ясным, понятным, оставьте контактную информацию.

Второй способ более сложный, но зато объявление продержится от 1 до 3 лет.

Для него вам потребуются:

  • черная дорожная краска;
  • краскопульт;
  • инвертер;
  • автомобильный аккумулятор;
  • лак для последующего покрытия;
  • прочный рюкзак.

Рюкзак вам потребуется для того, чтобы в него сложить все нужные инструменты и материалы.

В краскопульт нужно залить черную краску. Предварительно разбавьте ее растворителем до 30 DIN. Преимущества дорожной краски перед мастикой для граффити в ее долговечности и стойкости к истиранию.

Видео наглядно демонстрирует, как наносить рекламу на асфальт:

В результате вы сможете получить стойкий рисунок, который прослужит около 1-3лет, чего вполне достаточно для того, чтобы о вас узнало как можно больше горожан. При нанесении объявления в разных местах города, у вас появится еще больше клиентов.

Стоимость размещения рекламы на асфальте

Цены на рекламу на асфальте зависят от следующих параметров:

  • места расположения объявлений. Чем престижнее район или место, тем выше цена;
  • используемых материалов. Дорогие материалы более стойкие, а значит, цена будет выше;
  • формата изображения – можно использовать размер А1 или А2;
  • количества оттисков на асфальте.

Посмотрите видео-ролик, в котором рассказывается, какие штрафы грозят тем, кто размещает рекламу на асфальте. Так вы сможете быть в курсе и принять решение о том, стоит ли размещать незаконные объявления:

Правовое регулирование рекламы на асфальте

На сегодняшний день реклама на асфальте – весьма распространенный бизнес. В крупных городах подобного рода рекламную информацию можно встретить буквально на каждом шагу.

Причиной тому является, в первую очередь, малая эффективность традиционных способов рекламирования товаров, работ и услуг, а также — желание рекламодателей удивлять своих клиентов нестандартными приемами маркетинга.

Серьезной проблемой в этой сфере, однако, является определение правового статуса такой нестандартной рекламы.

Чтобы разобраться в том, какое регулирование применимо непосредственно к рекламе на асфальте, необходимо для начала определить, является ли размещенная на асфальте информация рекламой с точки зрения закона. Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» в ст.

3 признает рекламой информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Разумеется, всем из вышеуказанных критериев реклама на асфальте отвечает, однако, необходимо четко определить, к какому из видов рекламы она будет относиться.

Казалось бы, реклама на асфальте очень похожа на широко распространенную наружную рекламу.

Однако в Законе о рекламе отмечается, что для распространения наружной рекламы необходимы специальные «рекламные конструкции» они же – «средства стабильного территориального размещения» (щиты, стенды, перетяжки, электронные табло), которые монтируются и располагаются на зданиях, строениях и сооружениях.

Если для распространения рекламной информации такие средства не используются (очевидно, что тротуар весьма трудно представить в качестве аналога рекламного щита), реклама выпадает из-под регулирования «наружки».

Соответственно, в случае нанесения рекламной информации на асфальтовое покрытие, состав административного правонарушения в области рекламы будет отсутствовать.

Единственное последствие, которое может иметь место для рекламораспространителя – это требование со стороны собственника соответствующего асфальтового покрытия денежного возмещения за пользование его имуществом (гражданско-правовая ответственность).

При этом, обратим внимание, что в данном случае именно собственник участка, на котором была размещена реклама, обязан доказать факт нанесения рекламы привлекаемыми к ответственности лицами, что, в свою очередь, в большинстве случаев весьма и весьма затруднительно.

Таким образом, регулированию рекламы на асфальте российский законодатель пока что не уделяет особого внимания.

В свою очередь, несмотря на оригинальное оформление, в подобной рекламе должны быть соблюдены все требования, которые предъявляет рекламное законодательство (речь идет об общих требованиях к рекламе, о требованиях к рекламе отдельных видов товаров и услуг и т.п.). Несоблюдение вышеназванных требований может повлечь за собой серьезную административную ответственность.

Читайте также:  Возврат денег, вложенных в пирамиду

Как разместить наружную рекламу

На каждую наружную рекламу вы получаете разрешение. Заявление на рекламу вы подаете одинаковое в любом городе России. Но как получать разрешение — регламентируют местные власти.

Например, в Санкт-Петербурге, чтобы установить рекламу, нужно согласовать вывеску на фасаде здания в Комитете по градостроительству и архитектуре. Для Москвы есть отдельный регламент, самый сложный и долгий в России.

В регионах получить разрешение обычно проще  —  достаточно подать заявление в ответственный орган.

За выдачу разрешения вы заплатите пошлину 5000 ₽ на одно рекламное место. Это все платы в бюджет: если представитель власти требует ещё денег, это незаконно. Если вы нарушили требования закона о рекламе, вам откажут в разрешении, а пошлина не вернется.

Изучите местную практику на официальном сайте города — так вы поймете, что вам нужно подать вместе с заявлением и квитанцией об оплате пошлины.

Также можно обратиться в рекламные агентства. Они хорошо знакомы с правовыми аспектами, дизайн-кодом города, могут сами получить разрешение на размещение рекламы.

2. Договоритесь о размещении рекламы

Макет, технические требования, стоимость размещения рекламы — всё зависит от площадки. Это может быть коммерческое здание, многоквартирный дом, муниципальная постройка, рекламный стенд, а также информационные стенды и рекламные стойки. Ваша задача — найти, кто владеет площадкой, и договориться с ним о размещении.

Нет смысла искать, кто владеет дорожным знаком, ремонтным забором, технической городской постройкой — размещать там рекламу запрещено. За нарушение городские власти выписывают штрафы, заставляют демонтировать и чинить поврежденные постройки.

Если вас устраивает место для рекламы и условия аренды, заключайте договор об аренде рекламного места. Скорее всего, его нужно будет приложить к заявлению на рекламу.

Кроме договора на размещение рекламы на фасаде вам нужно получить от владельца рекламной площадки технические требования, чтобы потом по ним изготовить или заказать рекламу.

Федеральный закон запрещает размещать рекламу только на знаках дорожного движения, их опорах и любых сооружениях, участвующих в регулировке дорожного движения. В остальном субъекты РФ сами регулируют рекламную деятельность.

За нарушения местных законов городские власти выписывают штрафы, заставляют демонтировать и чинить поврежденные постройки. Например, в Москве за несанкционированную  расклейку объявлений физическому лицу может грозить штраф до 5 тыс.

рублей, а юридическому — до 100 тыс.

На собственном доме

Если вы, как в классической итальянской коммуне, открыли кофейню на первом этаже своего дома, на втором этаже вешайте рекламу, это бесплатно. Но собрать техническую спецификацию, получить разрешение в муниципалитете и заплатить пошлину вам всё равно нужно.

На коммерческой недвижимости

Если кофейня находится в бизнес-центре или в коммерческом здании, договаривайтесь с владельцем недвижимости или арендодателем с правом размещать рекламу. Если у здания несколько владельцев, которые не объединены в фирму, разрешение на размещение рекламы дают все собственники.

Договор на аренду рекламной конструкции заключается на срок от 5 до 10 лет в зависимости от местного законодательства. Право на размещение рекламы подтверждается договором аренды рекламного места.

Поэтому на начальных этапах маленьким кофейням, которые не уверены в своих силах, выгодно арендовать у арендаторов, т.е. становиться субарендаторами.

При субаренде рекламного места вы договариваетесь с арендодателем на нужный срок, он выступает от лица всех владельцев.

Если вы сами стали арендатором, то в случае закрытия кофейни сможете сдавать рекламное место в субаренду либо расторгнуть договор с собственником, уведомив его за 30 дней.

На жилом доме

Если кофейня расположена на первом этаже в многоквартирном жилом доме, а вы хотите разместить рекламу на стене или крыше дома, сделать это можно только через собрание собственников жилья. Квартиросъемщики не подойдут, они не принимают решения. О рекламе на жилых домах читайте Жилищный кодекс РФ, статьи 44 и 46.

Важно присутствовать лично и проследить за проведением собрания. Вынесите на повестку три темы:

  1. Можно ли разместить рекламу на крыше или стене здания, на какой срок и в каком формате.
  2. Кто будет заключать договор с рекламодателем от имени жильцов. Как правило, это председатель.
  3. На каких условиях жильцы готовы разместить рекламу. Если вы платите за размещение рекламы жильцам, определите, куда и как вы платите, кто принимает оплату, кто подписывает счета и акты.

Кроме прямой оплаты вы можете предложить жильцам скидки на кофе, предоставление карточек постоянных покупателей, обязательства отремонтировать помещение под кофейню или потравить крыс в подвале. Как договоритесь.

Чтобы размещать рекламу, получите согласие минимум 2/3 собственников.

Я рисую на асфальте, белым мелом слово «хватит»… — налоговый правовой центр "веселов и партнеры"

А является ли нанесение графического изображения на асфальт какого – либо брэнда рекламой вообще???

Очевидно – Да!

Информация, признаваемая рекламой, должна удовлетворять следующим условиям, а именно:

  • -предназначаться для неопределенного круга лиц;
  • -привлекать, формировать и поддерживать интерес к объекту рекламирования;
  • -способствовать продвижению объекта рекламирования (товара) на рынке (т.е. возможность купить товар или воспользоваться услугой).
  • Таким образом, признаком любой рекламы является ее способность стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке и закрепить его образ в памяти потребителя.
  • Преимуществом рекламы на асфальте, является то, что она бесплатная. Но с другой стороны не хочется, чтоб получилось как с тем самым сыром в мышеловке…
  • Вопрос: Является ли распространение рекламы путем нанесения графических изображений или надписей на асфальт ненадлежаще оформленной рекламой?
  • Ответ: Распространение рекламы путем нанесения информации на асфальт не регламентируется действующим законодательством, поэтому, данный вид распространения рекламы не является ненадлежащим.
  • Но необходимо помнить следующее:

1. Не забываем о контенте…

«Асфальтная» реклама хоть и не требует соблюдения особого порядка при размещении, тем не менее по-прежнему остается рекламой и должна соответствовать предъявляемым к ней общим требованиям — быть добросовестной и достоверной (ст. 5 Закона «О рекламе»).

  • — Наиболее частое нарушение в этой области – сходство рекламы с дорожным знаком, что категорически не допускается законом (п. 3 ч. 4 ст. 5 Закона «О рекламе»). Согласно п. 3 ч. 4 ст. 5 Закона N 38-ФЗ реклама не должна иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного транспорта

Чтоб избежать этого – по крайней мере, не стоит располагать рекламу у автодороги.

  • — Для того, чтоб реклама на асфальте не стала административным правонарушением (фактом вандализма) она должна быть максимально этичной и не содержать бранных слов…

2. Асфальтная реклама – это не наружная реклама…

Закон «О рекламе», по сути, не содержит определения наружной рекламы как таковой, а лишь регулирует некоторые способы ее распространения.

То есть, по мнению законодателя, наружная реклама, предполагает особый способ ее распространения — с использованием специальных технических средств стабильного территориального размещения. В качестве примера, к таким средствам относятся рекламные щиты (билборды), уличные перетяжки, электронные табло и проч.

И если наружная реклама распространяется таким способом (как правило, это классическая, привычная нам наружная реклама), то тут в дело вступает Закон о рекламе.

Однако если для рекламирования не используется какое-либо техническое средство стабильного территориального размещения, то это не наружная реклама и согласовывать ее ни с кем не нужно.

Противники рекламы на асфальте указывают на необходимость заключать некий договор с собственником земельного участка, чтобы узаконить нанесение рекламы по примеру прочей наружной рекламы, т.е. пытаются применить нормы Закона о рекламе, которые к рассматриваемой ситуации отношения не имеют.

  1. Да и в целом — очевидно, что такая реклама не причиняет никому вреда, поскольку от нанесения на асфальт раскраски свойства дорожного покрытия не ухудшаются…
  2. Внимание: Есть еще один важный момент (положительный для рекламодателей)
  3. Практически не доказуем факт — кто именно является рекламораспространителем.
  4. Сами по себе факты наличия в объявлении информации о бренде, под которым свою деятельность осуществляет конкретное лицо, не свидетельствуют о том, что это лицо каким-либо образом причастно к размещению этого объявления и заинтересован в распространении подобной рекламы» (из судебной практики).

Лайфхак для рекламодателей: постарайтесь разместить вашу рекламу на асфальте максимально полезно – например в виде игры классики или твистер….в данном случае реклама будет выступать средством облагораживания территории!

Leave a Comment

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *